第104屆全國糖酒商品交易會于4月7日-9日在成都舉行，本屆糖酒會是第31次在成都市舉辦，全國糖酒會攜手成都，共同推動國內外產業鏈循環暢通，共創中國食品酒類產業發展的新氣象。這一屆糖酒會將繼續采用線上線下融合形式舉辦，通過直播等為參會商客帶來“數字展會”的觀展體驗設置傳統酒類展區、葡萄酒及烈酒展區、食品及飲料展區、調味品展區、食品機械展區、包裝展區六大展區。會期，將組織傳統酒類、葡萄酒及國際烈酒、食品飲料、進口食品等專場一對一洽談活動。近三十年來，兆信科技已經幫助眾多酒類、食品飲料企業實現產品的數字化身份管理升級，提供品牌防偽、品質溯源、渠道管控、大數據營銷等服務，此次糖酒會兆信科技同赴成都，探求食品酒類等更便捷管理和營銷服務，與眾企業共同推進中國食品酒類產業發展。作為糖酒行業中下游企業，兆信科技在糖酒會期間，與酒類、食品類等企業客戶充分探討了在生產經營過程中面臨的一些實際問題，如生產階段的品質管理，運輸階段的物流管理，分銷階段的經銷管理，終端銷售的消費管理，以及營銷管理等痛點問題。這些曾經難以解決的痛點，兆信科技都可以通過產品數字化身份管理技術實現解決。此外受疫情、消費升級、消費群體更迭等影響，糖酒食品行業在市場端、用戶端都發生了不可逆轉的變化，用戶的消費行為也在不斷打破糖酒食品行業固有的營銷傳播方式和市場認知，再依靠傳統的打法已不能滿足品牌增長擴張的訴求。糖酒食品行業面臨諸多挑戰。從移動互聯網流量的增長來源來看，再一次印證了下沉市場不可估量的消費活力。但一線品牌做下沉市場的中間環節太多，從一級經銷商到二級經銷商，以及各種區代理、縣級代理等，層層溝通困難，協調難度大，特別是白酒行業對經銷商的依賴性更重，又由于經銷商出于自身利益考慮，不掃ERP系統，直接對接倉庫管理系統，企業收集不到真實完整的營銷數據，因此無法及時知曉市場情況、消費動向，所以也不能及時調整營銷策略，這會大大增加品牌投入的成本。除了內部存在阻撓外，區域性品牌扎實的用戶基礎筑成的護城河也難以在短時間內攻破。第二、不懂后浪語言和圈層文化，難以抓住新興消費群體的胃口糖酒行業在內容塑造上習慣以產品和優惠為主，難以找到90、00后感興趣的話題點，在信息碎片化時代，也不能精準觸達消費者。尤以白酒為例，重視渠道，忽略與消費者的直接互動，總以“端著、太正經” 的形象出現在年輕人視野，共情號召力弱。據騰訊營銷洞察調查顯示，28%和27%的90后通過對“熱門話題/IP聯合推廣”、“有趣的線下活動”能夠加深對白酒品牌的印象，10%的用戶通過“個性化定制服務”愿意購買產品。隨著直播、短視頻的興盛，消費者更喜歡有趣有料好玩的內容和形式，特別是在移動社交為代表的數字化時代，已不僅僅局限于渠道的競爭上，拉近與C端用戶的距離，精準洞察，一物一碼形成直接溝通變得尤為重要。糖酒食品行業具有品牌多、系列多、信息繁雜的特征，為了讓消費者對品牌有較深印記，經?；ù箢A算進行廣告投放，達到品牌大曝光的效果。雖然曝光大，但品牌印記少，停廣告后消費者迅速流失，這種注重單一渠道的曝光，讓品牌在信息碎片化、爆炸化的態勢下，很難引流，容易流失用戶。從調研數據中，我們能夠明顯感覺到消費者對單一渠道的依賴性弱，根據用戶消費場景，布局全渠道是圈住用戶的重要戰略。第四、數字化轉型處于觀望與探索階段，缺乏完整的數字營銷體系在過去，較傳統的糖酒食品行業認為數字化營銷是未來的趨勢，營銷效果預見性低，不如多開展一些線下渠道，多花錢投一些廣告來的實際。但疫情的到來，最先沖擊的就是線下渠道，早從2018年開始移動互聯網流量紅利見頂，投再多的廣告也留不住一波實實在在握在手里的用戶。也如某中高端白酒企業的專家說到：“過去我們更多的側重于硬廣，錢投下去，效果也好評估，廣告一旦停下來，消費者就左右徘徊，觸碰不到他們的痛點，用戶忠誠度低，現在數字化時代感受到潛移默化的教育、持續孵化比生硬的教育要好。”面對大環境的沖擊，大多數企業選擇了將數字化轉型作為解決方案。但根據公開數據分析結果顯示，糖酒食品行業在數字化轉型時面臨，不僅生產運輸過程面臨品控和物流的監管問題，還面臨營銷效果不明確，缺乏完整的營銷鏈路、變現不穩定、缺乏整體的數字化轉型方案，只有點不成面、缺乏數字化營銷方案等諸多痛點。兆信科技產品數字身份管理可助糖酒企業快速實現產品的數字化管理轉型升級，提供包括防偽、溯源、渠道、營銷等數字化綜合性解決方案。一物一碼，一瓶一碼，一箱一碼，兆信產品數字身份管理系統給每一個產品賦碼。兆信產品數字身份碼是產品防偽+溯源+終端促銷+渠道管控以及數據收集的基礎，這些問題都由一個小小的兆信產品數字身份碼搞定；消費者微信掃一掃查產品真偽，或參與酒企營銷活動的同時，也可獲取企業資質和產品信息，再通過活動的分裂式傳播，更多地提升品牌曝光率。兆信產品數字身份管理系統后臺實時監控監督每一位注冊的促銷員數據情況，以激勵返利措施，提升促銷員銷售動力，如：開箱掃碼送紅包，刺激終端開箱率，提高產品上架率，大幅度提高銷量。同時在開瓶掃碼送福利，刺激終端消費者橫掃貨架，提高產品復購率和產品銷量；終端促銷員和消費者都會成為品牌的促銷者和推廣者，有效減少了推廣成本，提升銷售量。兆信科技數字身份碼標識賦能技術，可為企業獲取渠道商和零售網點數據，實現渠道有效管理；無論是渠道商還是零售網點每次開箱掃碼，數據都會實時數據反饋到企業系統后臺；兆信科技數字身份碼系統能將竄貨區域和亂價區域零延遲反饋給企業，零成本完成竄貨稽查和亂價稽查，維護企業市場健康秩序。 高效：兆信科技數據中心化平臺，將所有產品數據，人員管理數據，營銷數據，倉儲數據，營銷數據等高度中心化，實時同步，給營銷活動更為高效準確的數據參考；拉新：兆信科技擁有幾十種營銷應用方案，同時開展線上線下活動，以低成本獲客，獲取大量粉絲；黏粉：不定期配置活動，營銷應用結合兆信科技禮品市場獎勵回饋粉絲進一步提升粉絲對品牌認同感和品牌黏性，提升復購率；運營：兆信科技提供微信公眾號代運營服務，促銷活動配合微信公眾號代運營，企業可以節約人力，投入到更重要的營銷場景中。1、每個消費者都是防偽稽查員，在領紅包并也完成防偽查詢，公眾號粉絲呈現指數增長；2、造假和竄貨問題得到了控制，扼殺在搖籃里，系統化管理經銷商；3、讓每一個產品都是物聯網的產物，植入了互聯網基因，自帶流量自帶IP，智能營銷不是紙上談兵；4、產品開箱率和上架率大幅度提升，終端促銷員和零售網點都是品牌的推廣員；5、企業收集了消費者數據和獲取用戶圖像，收集網點信息，可以對市場做出更好的營銷策略。以上是關于兆信科技產品數字身份管理系統部分功能價值的解析，已經為眾多糖酒龍頭企業提供服務，在酒類和食品行業，茅臺、瀘州老窖、郎酒、四特酒、酣客、劍南春、黃鶴樓等數百家企業酒企都選擇兆信科技作為整體解決方案的提供單位，中鹽、德州扒雞、露露、瑞幸咖啡等知名企業也選擇兆信科技攜手共建產品數字身份管理平臺。數字化已不再是趨勢，而是一種必然選擇。在數字化剛出現的時候，大多數企業都選擇觀望，認為抓住了渠道，就等于抓住了銷量，但近幾年新興消費品牌的崛起，新興企業數字化占領高位，將傳統模式陷入困局。所以數字化不是一場漫長的等待，而是即刻起的行動。目前兆信科技業務服務覆蓋酒類、食品藥品、農產品、汽配及周邊、乳品等十幾個行業，并提供品牌防偽、品質溯源、數字化賦碼、數字化營銷、數字化渠道、數據洞察等綜合服務解決方案。
北京兆信信息技術股份有限公司（兆信科技PanPass，股票代碼430073），業務始于1996年，是以信息化服務為核心的國家高新技術企業、北京市“專精特新”企業、北京市百強民營企業、中國(軟件與信息行業)十大好口碑品牌，先后獲得慧聰集團以及復星集團近億投資，致力于成為全球領先的產品數字化轉型方案服務商。
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