經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，白酒行業(yè)逐漸回暖，但在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)白酒的印象還保留著傳統(tǒng)、保守的印象，白酒行業(yè)為了順應(yīng)消費(fèi)群體的年輕化個(gè)性化、消費(fèi)需求的多樣化，這些年來(lái)紛紛轉(zhuǎn)型，在包裝、價(jià)格、口感和營(yíng)銷上適應(yīng)年輕人口味，爭(zhēng)奪年輕人的未來(lái)市場(chǎng)。

酒企做了很多嘗試，尤其是轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+，譬如做新媒體營(yíng)銷的，十幾萬(wàn)投放一個(gè)軟廣，發(fā)現(xiàn)也就微微泛起一個(gè)漣漪；再如入駐淘寶京東，但是發(fā)現(xiàn)被渠道商控訴，而且流量也不是自己的，還要花大價(jià)錢去買廣告位，真是吃力不討好；外衣華麗的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，有時(shí)并不是那么的順利。

白酒營(yíng)銷方案實(shí)施如何進(jìn)行

第一步：以品牌的公眾號(hào)為載體，與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)綁定，采用一物一碼技術(shù)，打造一瓶一碼。消費(fèi)者買酒的時(shí)候，看到瓶身的二維碼，掃一掃就能夠辨別真?zhèn)危鉀Q了打假問(wèn)題。

第二步：消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)二維碼不僅能驗(yàn)證真?zhèn)危€能通過(guò)掃碼獲得禮品，積分、流量、話費(fèi)、紅包、實(shí)物等，只要消費(fèi)者認(rèn)可這種營(yíng)銷模式，就會(huì)“再來(lái)一瓶”，線下銷量就這樣提升了。

第三步：消費(fèi)者掃碼領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)同時(shí)就直接關(guān)注了品牌的公眾號(hào)，客戶來(lái)到了品牌商的領(lǐng)地，可以盡情做營(yíng)銷活動(dòng)，買酒送禮物，再也不用擔(dān)心促銷被截留的問(wèn)題，終端促銷的問(wèn)題就這么搞定了。

第四步：針對(duì)渠道商，專門的防竄貨系統(tǒng)，用箱碼對(duì)渠道進(jìn)行改造，以防竄條碼和二維碼套標(biāo)關(guān)聯(lián)結(jié)合，酒企通過(guò)后臺(tái)，能夠清楚地看到發(fā)往福建的貨有沒(méi)有竄到廣東來(lái)，竄貨問(wèn)題就解決了。

通過(guò)一物一碼營(yíng)銷活動(dòng)，品牌商也完成了數(shù)據(jù)的收集與獲取，因?yàn)槊恳粋€(gè)掃碼領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)的消費(fèi)者信息會(huì)回流到品牌商后臺(tái)。之后，打通CRM、ERP等系統(tǒng)，使企業(yè)擁有“用戶ID、產(chǎn)品ID、標(biāo)識(shí)ID”三位一體的“活數(shù)據(jù)”。通過(guò)數(shù)據(jù)分析與挖掘?yàn)槠髽I(yè)提供用戶畫(huà)像、用戶需求、營(yíng)銷效果等分析，完成數(shù)據(jù)管理的閉環(huán)，最終獲取用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)。做一物一碼營(yíng)銷的時(shí)候，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，選擇適合的掃碼策略、消費(fèi)者喜歡的獎(jiǎng)品，成功觸發(fā)消費(fèi)者的情感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)白酒品牌商的好感，才能獲得消費(fèi)者青睞。了解更多數(shù)字化營(yíng)銷方案，歡迎撥打免費(fèi)咨詢電話：400-815-5999。