隨著兒童產品市場的不斷擴大，產品品種和銷售渠道不斷增加，生產管理和銷售管控環節復雜，監管難度和成本日益加大，如何在產業數字化趨勢下，建立“從原材料到消費者的”既能保護品牌不被仿冒品侵害價值、精準管控渠道亂價等問題，同時更了解客戶，真實互動營銷，對客戶進行持續用戶運營，成為兒童產品生產企業的必答題。

“幾乎所有的管理都可以通過數字化方案解決”，數字化基礎解決方案主要包括數字化賦碼、數字化生產、數字化渠道、數字化營銷、數據洞察等。

（兒童產品企業數字化解決方案框架）

數字化賦碼

數字化賦碼是產品數字化的基礎部分，包含數據編碼的狀態、層級、關聯方式、生命周期等內容進行規劃設計，最終根據產品不同的包材類型（瓶裝、聽罐等）設計符合應用要求的賦碼加載方案，充分考慮經濟性、適配性、難度、數字化編碼結合數字化安全管理體系。

數字化生產

數字化生產是實現產線建設、容錯剔除、采集關聯、數碼激活的過程，在包裝上實現產品各包裝層級（聽-箱、聽-托、聽-箱-托、聽-箱-托等）數據關聯，同時完成身份ID與產品信息（品牌、產品編號、名稱、規格、保質期、執行標準等信息）和生產信息（基地、車間、產線、班組、批次、生產日期、質檢等信息），最終完成數據上傳，實現數據激活。數字化生產方案充分兼容全自動線、半自動線、手工線各類包裝線。

數字化渠道

數字化渠道覆蓋經銷商、分銷商、終端店、直營店、電商等多層級、多樣化通路，輔以管理政策驅動渠道執行層層掃碼，真實掌握“Sell In-出貨”、“Sell Through-批發”、“Sell Out-實銷”的數據，實時了解各渠道庫存動銷，幫助實現渠道端更精細化的管控。另一方面，基于掃碼的入出庫動作以及內碼核銷，觸發經銷商及終端分潤，維護價盤的同時，解決渠道費用被截留的頑疾。

數字化營銷

基于身份ID所關聯的屬性，設計以“品牌、產品線、批次、新鮮度、組織架構、地理區域、經銷商等級、終端級別、會員等級、活動對象、起止時間、獎品類型”等等多維度設計場景營銷活動配置，實現一區一策、一商一策、千人千面的精準營銷策略落地，通過活動中心自動配置引擎，支持所有場景營銷的自動化設置，快速搭建上市，降低營銷成本、提高市場ROI。

每一個兒童產品都有唯一數字身份碼，通過“一物一碼”產品數字化身份管理帶來掃碼量，并利用物聯網全面智能化營銷場景。一物一碼、二維碼等數字化營銷方式相對其他傳統方式擁有極大優勢。統集成技術可以根據掃碼數據進行用戶畫像，幫助企業分析出消費者的姓名、年齡、區域、工作、星座、愛好等，以此來進行二次精準營銷，精準推送產品，將營銷集中化。

通過碼為入口有效鏈接終端消費者，企業可利用身份碼屬性靈活滿足前端營銷活動需求，實現一區一策、一店一策、千人千面智能化營銷場景。一物一碼、二維碼等數字化營銷方式相對其他傳統方式擁有極大優勢。

基于各包裝層級“內碼-外碼-箱碼”多碼關聯為基礎，實現全渠道營銷功能覆蓋，全面觸達渠道經銷商、終端門店、關鍵人（導購等）、消費者等多角色，激活通路組織以及個人組織，通過返利、積分等多種營銷活動集合促進銷售增長。

數據洞察

基于產品全生命周期各環節產生的數據進行收集、整理、分析，圍繞：精益生產、品牌保護、物流追蹤、新鮮度監控、渠道動銷、周轉率、終端分級、消費者用戶畫像等實現精細化管理，為業務體系賦能。

通過在數字化賦碼、數字化渠道、數字化營銷積累的大數據信息進行匯集、清洗、智能運算等，實現數據洞察功能。

· 打通系統與ERP、MES、LIMS、第三方系統等多方數據，實現產品數字化體系功能落地，及產品全生命周期管控；

· 構建渠道通路業務及物碼營銷活動效果指標體系，對渠道庫存及動銷、營銷活動過程及效果等全場景監測分析；

· 實現多場景用戶（渠道、終端、關鍵人、消費者）分層觸達，整體提升企業運營效果，整合多方數據源，構建用戶畫像及標簽體系，為企業提供消費人群分析及高價值目標。

兆信科技針對兒童產品生產企業，可提供全周期、全鏈路、全場景業務數字化賦能閉環解決方案，助力企業提高數字化管理和運營效果，實現企業轉型升級和商業模式創新。