以可變二維碼為基點(diǎn)的“一物一碼”zhuanli技術(shù)為快消品的互聯(lián)網(wǎng)化促銷帶來(lái)了契機(jī)，恒大冰泉、王老吉、紅牛、合生元、汾酒等走在了行業(yè)前列，獲得了前所未有的成效。與傳統(tǒng)二維碼不同，“一物一碼”技術(shù)中的可變二維碼是單獨(dú)碼，具有排他性，即每一包裝上印刷或粘貼的二維碼都是獨(dú)立不可重復(fù)掃描的，這就挖掘了其zui可貴的商業(yè)價(jià)值--服務(wù)于促銷，而其防偽溯源的功能則成為一般功能。在意識(shí)到可變二維碼潛在的價(jià)值后，各行業(yè)快消品牌給予了不同程度的關(guān)注，敢為天下先者則已將戰(zhàn)略付諸實(shí)踐，拉開(kāi)了“一物一碼”新型促銷大戰(zhàn)的序幕。今天我們就來(lái)暢想一下“一物一碼”的大旗可以在哪些陣地飄揚(yáng)，助力企業(yè)在促銷之戰(zhàn)中獲勝。

恒大冰泉“碼上瘋狂”

恒大冰泉于2014年底還是醞釀并實(shí)施“一瓶一碼”促銷戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)厚積薄發(fā)的耕耘，2015年7月狂砍7億銷售額，創(chuàng)該品牌上市以來(lái)單月銷量zui高紀(jì)錄。如此驚人的業(yè)績(jī)引起了行業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注和跟風(fēng)，也打開(kāi)了快消業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的序幕。

汾酒竹葉青“掃碼”送話費(fèi)

山西汾酒集團(tuán)布局“一瓶一碼”促銷戰(zhàn)略，采用話費(fèi)作為獎(jiǎng)品，有效地刺激了消費(fèi)者參與活動(dòng)的熱情和購(gòu)買欲望，65%的掃碼參與率以及30%的銷量提升讓促銷費(fèi)用發(fā)揮了zui大效用，也拉近了與消費(fèi)者的距離，提升了品牌認(rèn)可度。

燕京啤酒瓶蓋二維碼

燕京啤酒采用可變二維碼技術(shù)實(shí)施自己的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，消費(fèi)者掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼即有各種驚喜。各種新鮮玩法增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感，語(yǔ)音蓋、紅包蓋、歌詞蓋……線上互動(dòng)線下消費(fèi)。

通過(guò)一瓶一碼的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，實(shí)時(shí)收集商品的消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)地點(diǎn)等信息，依托產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，描繪消費(fèi)者畫像，為商品的市場(chǎng)情況與分析提供了數(shù)據(jù)依據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者人群的jingzhun 投放。

瀘州老窖、豐谷、今世緣、金斯夫

除了瀘州老窖、蘆臺(tái)春、豐谷、今世緣等白酒品牌之外，以年輕消費(fèi)群為主要受眾的金斯夫蘇打水也采用可變二維碼作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的切入點(diǎn)。

紅牛布局互聯(lián)網(wǎng)+

作為能量飲料的老大，紅牛向來(lái)求變求新，各種創(chuàng)新不斷。此次更是作為行業(yè)吃螃蟹diyi人，將可變二維碼噴于罐底，打開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化促銷的大門。

營(yíng)養(yǎng)衛(wèi)士方便面智能促銷

山東營(yíng)養(yǎng)衛(wèi)士食品實(shí)施”一袋一碼“促銷，配置話費(fèi)、積分及”再來(lái)一包“作為獎(jiǎng)品，開(kāi)創(chuàng)了快速食品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化促銷的新紀(jì)元。

攀枝花箐河農(nóng)業(yè)水果促銷

攀枝花箐河農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司用火龍果做可變二維碼促銷的嘗試，消費(fèi)者掃碼后既能夠了解原產(chǎn)地信息，又能夠獲得不同價(jià)值的獎(jiǎng)品。對(duì)于有機(jī)農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有防偽溯源和促銷抽獎(jiǎng)的可變二維碼是其連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打動(dòng)消費(fèi)者、提升互動(dòng)的zui佳選擇。

潤(rùn)滑油也能如此任性

長(zhǎng)春本合潤(rùn)滑油開(kāi)行業(yè)先河，長(zhǎng)春本合公司在業(yè)內(nèi)率先采用”一物一碼“技術(shù)作為營(yíng)銷突破口，配置價(jià)值不等的話費(fèi)獎(jiǎng)品，參與掃碼的客戶眾多且反響強(qiáng)烈。作為十分傳統(tǒng)的行業(yè)，本合潤(rùn)滑油開(kāi)行業(yè)之先河，成為潤(rùn)滑油行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化促銷diyi家。

母嬰店玩轉(zhuǎn)二維碼促銷

成都某母嬰用品店將可變二維碼貼于促銷商品外包裝上，而獎(jiǎng)品的設(shè)置則十分靈活且貼近消費(fèi)者需求，比如店門口搖搖車所用”搖搖幣“，比如兒童土雞蛋、當(dāng)季兒童水果、新品及滯銷品等。平均每天30個(gè)以上消費(fèi)者掃碼，反響十分好，對(duì)店里的商品銷量有直接的拉動(dòng)和提升。

化妝品智能促銷

某化妝品企業(yè)為回饋客戶，加強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度并改善會(huì)員管理制度走向信息化智能化管理，采用了可變二維碼進(jìn)行促銷。在每一盒套裝的包裝上印制可變二維碼，除了可 驗(yàn)證真?zhèn)瓮猓黉N才是zui大效用體現(xiàn)。客戶掃碼之后進(jìn)入兌獎(jiǎng)頁(yè)面，配置積分、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，并關(guān)聯(lián)自家公眾號(hào)積分商城，在商城中設(shè)計(jì)諸如簽到積分、大轉(zhuǎn)盤、刮刮樂(lè)、砸金蛋、紅包等抽獎(jiǎng)游戲，所得獎(jiǎng)品可直接從積分商城中配送，用戶體驗(yàn)相當(dāng)好。

除了上述行業(yè)，快消品其他品類也可以采用”一物一碼“技術(shù)進(jìn)行移動(dòng)智能促銷，從而滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求。作為傳統(tǒng)企業(yè)尤其是快消企業(yè)切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的zui佳橋梁，可變二維碼正在為越來(lái)越多的快消品牌服務(wù)，讓促銷更智能更輕松，讓線上線下充分結(jié)合，讓廠商與消費(fèi)者零距離接觸和互動(dòng)。這是一個(gè)技術(shù)改變商業(yè)的時(shí)代，“一物一碼”引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能促銷乃大勢(shì)所趨。尊重變革、利用變革，方能制勝。一物一碼防偽制作請(qǐng)咨詢兆信股份，咨詢熱線：4001102365