5月10日是第六個“中國品牌日”。加快推進品牌建設是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的途徑之一。

中國防偽行業協會秘書長殷榮伍介紹，凡是品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產品，往往是被假冒侵權的對象。

回收名酒舊瓶裝上假酒售賣，不明產地大米聲稱是五常大米，普通奶粉外包裝仿造名牌嬰幼兒配方乳粉……這些造假冒充名牌的手段在防偽溯源技術面前已經無所遁形。中國防偽行業協會近日發布“防偽溯源 保護品牌 十大優秀案例”，引導防偽行業技術創新，推動優秀防偽技術的應用，為更多名優品牌保駕護航。

雙碼加密，有效防止普通二維碼被復制

掃描奶粉外包裝二維碼，就能知道這罐奶粉的產地、時間等，這在我國嬰幼兒奶粉行業中不足為奇。兆信科技對外合作部總監劉成龍介紹，消費者打開君樂寶奶粉罐后還會發現一個內碼，掃描后能進一步判斷真偽。君樂寶防偽溯源標簽選用雙層材質制作，表層二維碼與底層二維碼均為動態唯一碼，實施加密處理，并一一對應，相互關聯，解決了普通二維碼容易復制、不能防偽的問題。標簽上的二線防偽識別特征與暗記相結合，難以仿制。一罐雙碼，可以最大限度地保障產品品質安全。

君樂寶奶粉雙碼防偽演示

這套“防偽溯源系統”，將原奶收儲、原料購進、生產過程、品檢品控、包裝賦碼、庫房管理、經銷流向等各個環節，都納入系統進行規范管理，并在防偽溯源系統中保留原始數據，不能篡改，實現了各個環節之間信息有序鏈接和高效整合。

“物理+信息”，名牌包裝材料開啟即銷毀

貴州茅臺、五糧液等名酒為何一個空瓶也有商家愿意收購？五糧液創新設計中心高級工程師張斌介紹，名酒的利潤空間比較大，不法分子高價回收空酒瓶，然后灌入劣質酒，非專業人士難以辨別真假。為遏制假冒偽造的亂象，第八代五糧液采用防偽溯源系統和“物理+信息”防偽標識。

具體來講，包裝盒用全息防偽標簽封口，封口標簽位于產品包裝的右側頂部，再用激光雕刻騎縫圖案，確保包裝盒開啟即毀，無法回收利用。瓶蓋開啟處粘貼有我國二代居民身份證上使用的微納光學可變防偽標簽，確保開蓋標簽即毀。瓶蓋與玻瓶結合處用激光雕刻“五糧液”文字及6位數字騎縫碼，有效解決了瓶蓋和玻璃瓶回收后再次使用灌裝假酒的問題。包裝上還多處采用了結構防偽，以中國傳統卯榫、抽芯和破損的方式達到防止非正常開啟、防止包裝材料回收再用等現象。

此外，分別位于瓶蓋、盒、箱處的防偽標簽上的數碼（總共7個）實現7碼相互關聯、相互驗證、明暗結合。這些數碼納入防偽溯源系統，實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程溯源。所有防偽和溯源數據均采用自主的加密算法，確保數據安全。消費者可以通過開蓋掃碼查詢真偽。

總量控制，假冒“地理標志保護產品”不再泛濫

陽澄湖大閘蟹、五常大米這些名牌“地理標志保護產品”如何防偽？據介紹，他們運用“福碼”編碼技術，通過福碼分發管控系統、可變可控印刷系統、授權使用等特點，以總量控制模型為決策依據，助力五常大米實現“三確一檢一碼”防偽溯源體系建設。

 五常大米防偽溯源標簽

“三確一檢一碼”防偽溯源是由五常市農業局通過搭建物聯網信息中心進行“三確”（即確地、確種、確投入品），市場監督管理局通過發放激活溯源碼進行“一檢”，北京慧眼智行科技有限公司（以下簡稱“慧眼智行”）提供“福碼”及其分發管控平臺，將前述各環節信息與“一碼”進行關聯。

消費者可通過智能手機免費下載查詢軟件或微信掃描“福碼”這“一碼”，即可看到該大米的真偽信息、種植地塊、種植戶、加工企業圖片、實時監控視頻等全程溯源信息。通過“一鍵舉報”功能實現全民稽查、社會共治。

五常市市場監督管理局根據企業具體產量核準分發，即只有真米才能加貼“福碼”標識。當平臺根據數據分析呈現預警狀態時，監管部門將針對造假或以次充好的不法企業，以平臺提供的數據作為執法依據進行具體整治。