隨著大數據和云計算技術的不斷進步，透過包裝信息的傳遞和創意性表達，通過數字技術和物聯網手段，賦予了包裝新的發展大數據條件下的可變數據和智能包裝印刷。可變數據和智能包裝印刷為一個可以感覺和溝通的包裝系統，這使得普通消費者、品牌擁有者、渠道商、分銷商等不同角色參與物品流通的整個過程變得可能。

可變數據和智能包裝是指通過包裝材料上的RFID技術標簽、可變數據條形碼、一維條形碼及二維碼等各類可變數據和智能包裝標簽，可以通過每個產品的唯一性代碼進行動態鏈接，可以不斷收集和研究消費者的行為習慣，而應用于產品生產管理、流通防偽朔源、品牌宣傳、營銷互動等多個環節。

可變數據和智能包裝二維碼(QR Code)，QR全稱Quick Response，是一個近幾年來移動設備上超流行的一種編碼方式，它比傳統的Bar Code條形碼能存更多的信息，也能表示更多的數據類型。目前可變數據和智能包裝中的運用模式主要是通過二維碼與O2O(Online To Offline)模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。 但是制約因素除了運營商的支持度外，還有技術、終端適配、盈利模式等方面。

可變數據和智能包裝是一個新穎的防偽技術，它的使用過程是在商標印刷過程中賦予每一張商標一個唯一的可變數據條形碼，并把可變數據條形碼數據通過互聯網傳遞到指定的專用數據庫，商標使用企業在使用上述數據條形碼時通過專用掃描設備將已經使用的商標數據進行掃讀并上傳到上述指定數據庫進行對應數據捆綁。消費者在使用帶有可變數據條形碼的商品時只要使用智能手機進行一次掃描，并通過互聯網上傳上述指定數據庫進行校對，如已經是得到綁定的數據，則可確定商品的真實性，同時指定數據庫即將該綁定數據進行消除，以防可變數據條形碼防偽商標被再次利用。可變數據和智能包裝技術將在高檔商品、奢侈品包裝的防偽技術上得到廣泛的使用。

可變數據和智能包裝的應用而今已經開始逐步推廣，它的閉鍵在印刷企業必須投資一臺用于可變數據條形碼印刷的數碼印刷機，印刷企業、商標使用企業必須同時建立可變數據條形碼數據的收集和輸入終端，同時要在互聯網上建立對應的數據庫以便儲存、校對數據，快捷地給出消費者真偽認定。

可變數據和智能包裝閉鍵是要建立互聯網數據庫，數據庫的信息今朝基本是由商品生產企業或銷售網點創立，印刷企業的主要工作是確保兩維碼的印刷準確性，避免誤讀，從而確保零售商、消費者能夠通過對兩維碼的掃描、上傳，獲得相應的正確信息。

隨著網絡、微電子技術、計算機技術、數碼印刷技術、印刷等邊緣科學的快發展，未來的智能包裝將為傳統印刷產業提供一個更大的、更廣闊的市場，契機無處不在，就看如何去發掘、開拓。

可變數據和智能包裝通過標簽或包裝可以向消費者提供全息圖像等視覺提示，也可以利用智能技術和智能包裝激活數據來確認產品的真實性，而RFID技術則可以助力執法人員輕松檢查港口和物流中心的貨品來源。現在，技術專家正在開發低成本組件，這將促使RFID技術成為企業一種越來越容易獲得并有效實施的防偽選擇。

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