產品同質化。制作工藝簡單，技術門檻低，產品線雷同，難以創新；市場同質化。快消品行業渠道布局過于類似，信息互通導致很多產品實質上的重復，對消費者的覆蓋過于重合；產品追溯難。傳統快消品市場集中度低，生產者眾多，導致低層、低價競爭，出現質量問題，難以確定責任主體；客戶信息獲取難。傳統零售方式居多，客戶分布、客戶數量、客戶資料、客戶訂單量、客戶活躍度等信息難以獲取，導致對終端掌控力度下降。

快速消費品企業的竄貨解決方案通過一物一碼營銷數字化技術，實現品牌商與終端消費者信息傳達的高度暢通，在滿足快消品企業防偽、防竄貨、溯源、掃碼營銷等剛性需求的同時，快速完成千萬級用戶數據抓取與儲存，以此建立品牌商完整的用戶賬戶體系，以用戶深度運營為中心，以數據驅動重構“人、貨、場”，實現用戶的“所見即所得”。

快速消費品企業的竄貨通過一物一碼，給每一件商品都賦上一個獨一無二的二維碼，使商品具備傳播屬性+營銷屬性，讓商品成為品牌采集用戶數據的入口，包括消費者的“原生數據、場景數據、行為數據、交易數據”四類重要數據，并儲存在品牌商的快速消費品企業的竄貨后臺。

快速消費品企業竄貨導購系統可以解決導購員推銷積極性不高、激勵獎勵發放不及時、無法收集導購員用戶畫像等令人頭疼問題。不管是導購員先掃碼還是消費者先掃碼，雙方都能獲得營銷獎勵（紅包、獎品、積分等），所以導購員賣得越多獲得的獎勵也越多，促進導購積極、主動、優先引薦你的商品，提高上架率，提升產品銷量。在這個環節當中，品牌商還可以獲得每個掃碼導購員的數據、產品開箱數據、實時掌握終端產品掃碼數據，逐漸構建品牌專屬的導購賬戶體系。

通過掃碼等多維度獲取的用戶、產品動銷等數據，同步沉淀到快速消費品企業的竄貨系統，幫助品牌快速分析終端用戶數據、全國各地的銷售數據（門店動銷數據、店員賣貨數據、門店開箱上架數）等，讓品牌快速掌握終端銷售動態，快速反應制定營銷政策直達終端，提升用戶粘性和品牌銷量。

快速消費品企業竄貨系統能實現的目標

　　通過延伸至市場通路的防偽與物流信息追溯系統的建立，控制二道竄貨、殺價，穩定終端利潤，同時為防止二道經銷商集中性倒流，將要求直供區域委托配送二道經銷商配置掃描儀，并把每天的銷量等信息錄入，以杜絕二道倒流；杜絕業務員為了完成業績參與二道倒流，準確反映業務員所屬區域真實銷售業績，確保KPI考核的準確性及有效性，同時將信息銷售數據準確到售點后應用到防偽與快速消費品企業的竄貨系統，減輕目前各售點數據收集的工作量，提高效率。

　　通過對出庫產品信息流向的準確監控，強化對跨區域銷售倒流的監管，維護市場秩序與價格，維護廣大經銷商利益，維護市場可持續發展；通過防偽與快速消費品企業的竄貨系統的建設，控制終端售點信息，確保投入的真實性及有效性。

　　在這一套嚴密、穩定的防竄貨系統管理下，任何小操作都逃不過企業管理者的法眼，通過快速消費品企業的竄貨的反饋，使經銷商再不敢任意妄為，建立和諧穩定的產品流通市場；快速消費品企業的竄貨應用快速消費品企業的竄貨系統能實現與物流信息追溯，從生產到倉儲，從倉儲到各級銷售部門的防偽與物流信息追溯。通過產品條碼管理，實現生產、倉儲等一線作業層面數據自動化采集，并與公司目前使用的開單銷售系統高度集成，提高產品信息數據的采集效率和準確度。

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