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快消品一物一碼營銷怎么做的？
作者：panpass 發布時間：2022.10.20 來源：http://m.lysgsy.com/
對于消費品企業來說，通過一物一碼數字化工具進行連接，把企業用戶變成企業的數字化資產，是企業數字化營銷的關鍵。傳統企業渠道數字化再建設的核心在bC一體化，而一物一碼技術能夠有效實現bC一體化。
一、建立一物一碼基礎
大部分傳統企業基本上通過信息化管理軟件/工具，借助深度分銷模式也基本上完成了百萬b端貨架的覆蓋，即便這樣，對b端經營和賦能始終還是欠缺的，因為b端是讓F端接觸C端最直接的終端場景，一旦無法滿足b端的“即時利益”、無法滿足C端的“即時互動”，產品動銷率必然受影響。如何解決這個問題？在一物一碼的營銷場景中“N元換購”能夠有效實現bC兩端的連接。以解決品牌商市場促銷費用數字化為目標，借助于市場促銷費用切入品牌商深分渠道的主營業務收入中，以C端促銷活動為入口，以促銷激勵及時到b端的形式，有效激活b端進貨，賦能b端提升銷量。在完成對bC的深度關聯同時，有效地滿足b端、C端的訴求。
二、利用一物一碼采集產品全生命周期數據
一物一碼通過構建3端用戶（B端、b端、C端）賬戶體系，基于多端、多載體、多入口、多場景完成數據采集，讓企業知道產品賣給了誰、什么時候購買的、在哪里購買的數據等（原生數據、行為數據、場景數據、交易數據），對用戶數據進行打通并進行深度經營。所以，企業在bC一體化過程中，所采用的數字化工具不解決“活數據”的問題，不論花多少成本，都是浪費；如果能夠基于“活數據”來搭建數字化系統，企業的數字化能力就很容易發揮出價值。
三、基于一物一碼實現動銷拉動分銷
通過一物一碼技術實現bc鏈接，不僅b端的掃碼動作要有，C端的掃碼也很重要，這兩者是相輔相成，缺一不可，然而C端的掃碼率始終不會很高，因為決定消費者掃碼行為的不是掃碼獎勵有多大，而是掃碼的需求有多旺盛，為消費者創造掃碼需求是消費企業強化品牌力的關鍵。
因此一物一碼是快消品企業的進行營銷的基礎，對產品進行賦碼，并通過碼對產品全生命周期的數據進行管理，并利用碼與經銷商、消費者互動，從而實現快消品的營銷目的。
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