據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國奶粉行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：由于政策紅利凸顯，使得我國奶粉產量三年間產量增長了5萬噸，增速逐年上升。據中商產業研究院預測，2018年我國奶粉產量將繼續呈現增長態勢，產量將突破150萬噸。

(數據來源：產業研究院)

從奶粉市場競爭方面來看：國內奶粉企業、品牌、配方數量眾多，雜牌、貼牌生產云集，與國際品牌差距較大。此外，國內奶粉市場長期以來魚龍混雜，真假優劣難以辨別，這也給洋奶粉可乘之機，輕易搶占了國內市場。

市場上各奶粉品牌貼身博弈，市場逐漸向大企業集中，在業內看來，隨著分化繼續加劇，行業整合的機會出現，但目前奶粉市場產能整體過剩，小企業運營不易。

只是奶粉行業不爭氣，產品產品多品牌少、高度同質化、產品動銷積極性不高、低價比拼、客戶流失嚴重等問題依然是奶粉行業目前面臨最大的問題。如何讓原來的營銷渠道適應新產品，如何讓新產品適應新的消費群體，急需企業破舊革新，借助新的手段走出同質化迷城，跟上時代潮流，并結合線上線下運營。

從另一個維度來說，奶粉品牌想要從激烈的市場競爭中脫穎而出，除了優質的產品和優質的服務，品牌效應也是促成購買至關重要的因素。品牌很大程度上決定了企業占據市場的份額和消費者對產品的認可。

但是打造品牌，建立消費者認知是個艱難的過程，就母嬰行業來講，建立打造品牌效應建立消費者認知離不開幾點：產品品質、品牌真偽、產地溯源、安全性，最后才是營銷，為此，品牌需要將上列數據可視化向終端消費者呈現，縮短品牌與終端用戶的距離，最終建立信任，達成銷量可持續增長。

從上表可以看出，奶粉行業中，促成購買的關鍵因素還是在于安全問題上，品牌商必須要直接、可視化告訴客戶：我們的產品是安全的、品牌真偽信息、產地、奶源地等信息，建立信任。

目前奶粉行業的一些頭部企業都運用一物一碼技術來實現防偽、防竄、溯源、營銷、大數據等剛需訴求。一物一碼技術中，根據品牌的不同訴求，又分為這5個碼：防偽碼、溯源碼、積分碼、營銷碼、導購碼、防竄碼等等。

一物一碼在企業的運作中起到的作用是鏈接。連接后才能實現上述功能，后期只需通過系統后臺便能數字化監控產品的流通走向和渠道商情況，實現人與貨的在線化管理。飛鶴、雀巢、貝因美、美力艾佳、蓓愛、咔哇熊等品牌以實現一物一碼大數據智能營銷和數字化轉型。

從印刷形式來看，目前有4種賦碼形式是比較普遍的：

一、單碼

底部只印刷了一個碼，或者一個碼一個碼的粘貼上去。一般是單獨的防偽或者溯源碼。比如惠氏、倍恩喜等產品。

二、雙碼或關聯碼

雙碼的意思是，一個印刷帖子上有2個碼，一個全開的溯源碼，一個有涂層的防偽積分碼。比如貝因美。

貝因美這個就是溯源和防偽雙碼，一起印在奶粉罐底部。

(雅培也是雙碼印刷形式)

三、套碼

套碼是指一個碼套著另一個碼，可以1套N，目前常見1套2。產品包裝外的二維碼可以隨便掃描，比如溯源，但若是想要領取獎勵，則需揭蓋外碼，找到內部的碼方能領取獎勵和查詢產品溯源信息。

目前市面上大部分品牌都使用這種套碼形式，如美贊臣、伊利等企業。

① 美贊臣 藍臻

從藍臻的包裝上看到，底部碼是有2層的，表層是溯源碼，輸入罐底的10位溯源數字，就可以追溯到從生產到進口的每一步;里層是防偽積分碼，輸入罐底的16位防偽碼，就可以直接查詢真偽。

② 伊利 金領冠

伊利金領冠，從包裝上看，背面放了微信和微博的二維碼，底部放了積分和溯源碼，這個邏輯跟美贊臣是一樣的。底部二維碼也分2層，表面溯源，底部防偽積分。不過都要輸入相關序列號方能進行查詢積分。

四、不貼碼

奶粉罐幾乎沒有碼，只有一個公眾號二維碼，有防偽和營銷功能，積分等的需要傳小票人工審核。

雀巢包裝就放著公眾號二維碼，還有超市展柜導購員+公眾號的二維碼。

另外積分需要上傳小票，人工積分。

此類方式屬于包材一體化，是去標簽化的一種趨勢。

四種方式各有優劣勢。在兆信股份提供的解決方案中，首先會調研企業情況與需求，根據企業的實際需要求提供最為合理的解決方案。

如果企業需求很簡單，只需要對產品進行防偽，那么可以提供不貼碼或者單碼;

如果企業除了防偽，還對竄貨、物流、營銷有需求，那么可以選擇套碼，或者多碼;

如果企業需求較高，可貫穿微信，實現一碼多掃，實現防偽、溯源、積分、營銷、公眾號等一體化，真正實現一碼貫通所有功能需要的優點。

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兆信股份利用“產品數字身份管理”技術，以二維碼、RFID等為載體，為企業進行數字化轉型升級。一物一碼作為企業數字化轉型的外在表現形式，是傳統企業在物聯網時代萬物互聯的抓手，是品牌與渠道、終端、導購、用戶之間互動和營銷零距離、無障礙、低成本的原生入口，也是精準用戶數據資產的第一來源，是構建二次營銷體系的原點，也是提升奶粉企業在行業競爭者的原生動力和方法。