區(qū)塊鏈是一種不可篡改的分布式記賬系統(tǒng)，鏈上的數(shù)據(jù)具有時間戳且不可篡改，經(jīng)過加密數(shù)字貨幣、智能合約應用之后，區(qū)塊鏈已進入與更多行業(yè)結(jié)合的場景化應用階段，在具體行業(yè)中應用的可行性引起社會各界的關(guān)注和爭論。慧聰集團將防偽溯源納為區(qū)塊鏈技術(shù)集中落地的shouge領(lǐng)域，2017年，慧聰集團旗下兆信股份將區(qū)塊鏈技術(shù)應用到防偽溯源中，已為同仁堂、聯(lián)想控股佳沃股份、德州扒雞等多家企業(yè)提供落地解決方案，并基于上鏈后的數(shù)據(jù)創(chuàng)新供應鏈服務場景，證實了慧聰集團數(shù)據(jù)服務的價值潛力。

一、數(shù)據(jù)為何要“上鏈”

商品的防偽溯源有兩大痛點：一是外部不法商販造假、仿造，二是生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的內(nèi)部作案。過去的“一物一碼”已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品防偽、防竄貨、全流程溯源、個性化營銷等功能，但仍存在篡改數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)造假等漏洞。2017年開始，區(qū)塊鏈技術(shù)應用到商品防偽溯源領(lǐng)域，從本質(zhì)上改變了數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)交換方式并實現(xiàn)其價值變現(xiàn)，具體表現(xiàn)在三個方面：

1.溯源數(shù)據(jù)不可篡改，為品牌增信

區(qū)塊鏈上記錄的數(shù)據(jù)具有不可篡改的特性，記錄在鏈上的數(shù)據(jù)一經(jīng)確認，就會在每個節(jié)點上形成zui新拷貝，修改單個節(jié)點的數(shù)據(jù)是無效的，系統(tǒng)會自動比對，認定出現(xiàn)次數(shù)zui多的相同數(shù)據(jù)記錄為真。在防偽溯源應用中，產(chǎn)品生產(chǎn)、流通過程的相關(guān)數(shù)據(jù)都記錄在鏈上且不可更改，從兩個層面為品牌增信：一是防偽溯源數(shù)據(jù)記錄從原材料到消費者手中的全流程、多節(jié)點指標數(shù)據(jù)不可篡改，屏蔽造假;二是強化了流通鏈條上各方主體的行為監(jiān)督，配合一些節(jié)點數(shù)據(jù)的自動化采集和上傳，即使發(fā)生違規(guī)上傳虛假數(shù)據(jù)等操作，也可隨時追溯，提升品牌信譽。

2.端到端數(shù)據(jù)傳輸，提升供應鏈效率

區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)采取分布式記錄、端到端傳輸(P2P)，通過非對稱加密、分發(fā)密鑰，可以讓鏈上的不同節(jié)點讀取到想要的數(shù)據(jù)，改變了供應鏈上各節(jié)點企業(yè)間信息的交互方式。如將上下游企業(yè)納入聯(lián)盟鏈，通過區(qū)塊鏈寫入和讀取，實現(xiàn)企業(yè)供應鏈管理創(chuàng)新。而在監(jiān)管創(chuàng)新方面，可通過在防偽溯源公鏈內(nèi)引入監(jiān)管機構(gòu)的方式，實現(xiàn)便利化監(jiān)管。以跨境電商為例，跨境電商平臺、賣家、“單一窗口”平臺、海關(guān)、檢驗檢疫、物流承運商等主體進入同一個公鏈，既可實現(xiàn)商品全流程監(jiān)管信息的同步，又可通過提前比照相關(guān)信息，提高海關(guān)檢驗效率。

3.線上線下全渠道真實流通數(shù)據(jù)更有價值

數(shù)據(jù)是企業(yè)做戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)，電子商務讓企業(yè)能夠獲得線上數(shù)據(jù)，但因為刷單等行為的存在，要獲得真實可信的線上數(shù)據(jù)，需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進行抓取、清洗、去噪等處理。而基于區(qū)塊鏈的溯源信息，可以復原完整的商品流通軌跡，采集從原材料采購、生產(chǎn)、流通到消費等多個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，通過消費者掃碼行為進行用戶畫像，獲取真實有效的數(shù)據(jù)，應用于個性化營銷、定制化生產(chǎn)、供應鏈金融等各種場景。

二、溯源是靠譜的商業(yè)應用場景

慧聰區(qū)塊鏈業(yè)務自2017年啟動，得益于子公司兆信多年來在防偽溯源領(lǐng)域的積累，以防偽溯源為核心應用的品質(zhì)鏈應用場景快速在合作企業(yè)落地，經(jīng)過一年多的應用探索，證實了區(qū)塊鏈商業(yè)應用落地的可靠性。

1.落地場景一：區(qū)塊鏈驗證食用商品的可靠性

慧聰區(qū)塊鏈技術(shù)的diyi個落地場景是食用、藥用類產(chǎn)品的防偽溯源。為此，慧聰配套構(gòu)建了包含供應商數(shù)據(jù)庫、生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫、流通數(shù)據(jù)庫、消費者數(shù)據(jù)庫，以及防偽追溯云平臺在內(nèi)的“四庫一平臺”底層支撐。通過四個數(shù)據(jù)庫，兆信從上游供應商、企業(yè)自身、各級代理商和消費者四個環(huán)節(jié)，采集RFID、二維碼等商品weiyi的身份標識數(shù)據(jù)，并記錄在區(qū)塊鏈上，用于防偽追溯。以宏濟堂阿膠產(chǎn)品為例，區(qū)塊鏈可以通過記錄從毛驢養(yǎng)殖、檢疫、煉膠，到各渠道流通、線上線下銷售等多個節(jié)點數(shù)據(jù)，實現(xiàn)產(chǎn)品整個生命周期的數(shù)據(jù)追溯。同時，經(jīng)區(qū)塊鏈追溯的原材料售價較同類高20%，用戶對品牌信任產(chǎn)生的增值覆蓋區(qū)塊鏈技術(shù)的應用成本。

2.落地場景二：區(qū)塊鏈驗證進口商品原裝原產(chǎn)

在跨境貿(mào)易中，產(chǎn)品在產(chǎn)地國和進口國都要完成備案、檢驗檢疫以及相關(guān)單證錄入、比對等必要流程，限制了商品的通關(guān)效率。尤其是生鮮類產(chǎn)品，較長的通關(guān)流程造成了大量額外損耗。在兆信與聯(lián)想控股佳沃股份的合作中，首先構(gòu)建聯(lián)盟鏈CBFT，口岸、國外監(jiān)測機構(gòu)、佳沃、高校等各方成為聯(lián)盟鏈上的節(jié)點，只有經(jīng)過CBFT組織認證通過的機構(gòu)才允許加入該聯(lián)盟，再通過區(qū)塊鏈技術(shù)將相關(guān)數(shù)據(jù)在聯(lián)盟各方節(jié)點上加密保存。而在實際應用中，佳沃在海外采購的生鮮產(chǎn)品通過區(qū)塊鏈完整記錄其溯源數(shù)據(jù)，聯(lián)盟內(nèi)的海外監(jiān)測機構(gòu)完成檢驗檢疫后，將檢疫數(shù)據(jù)繼續(xù)寫入?yún)^(qū)塊鏈，在聯(lián)盟內(nèi)口岸通關(guān)時只需讀取數(shù)據(jù)進行比對無誤即可驗放。企業(yè)不但能夠節(jié)省通關(guān)環(huán)節(jié)的倉儲費用，而且能夠通過縮短供應鏈周期提高資金周轉(zhuǎn)率。

3.更多落地中場景：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬財產(chǎn)確權(quán)、交易數(shù)據(jù)風控

品質(zhì)鏈應用場景的成功落地，讓兆信開始了從防偽溯源服務向區(qū)塊鏈服務的換軌，與慧聰集團業(yè)務形成了更多互動，可以獲得更多資源支撐，拓展更豐富的應用場景和潛在市場。目前，慧聰重點布局三個領(lǐng)域：一是繼續(xù)深化品質(zhì)鏈應用，在防偽溯源的基礎(chǔ)上，基于數(shù)據(jù)創(chuàng)新的供應鏈服務，慧聰已經(jīng)和海爾就基于區(qū)塊鏈開發(fā)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)達成合作意向;二是依托知識產(chǎn)權(quán)鏈，將區(qū)塊鏈技術(shù)應用到數(shù)字及虛擬財產(chǎn)確權(quán)中，目前已慧聰已與絲綢之路國際合作工作委員會、聯(lián)合國教科文組織簽署合作;三是金融鏈將支撐慧聰集團的交易服務，應用區(qū)塊鏈技術(shù)建立基于交易數(shù)據(jù)的風控模型，提升供應鏈金融風控水平。

三、區(qū)塊鏈補齊慧聰戰(zhàn)略閉環(huán)

兆信股份1996年成立，一直從事防偽溯源技術(shù)服務，2010年掛牌新三板，2014年被慧聰集團收購，2016年底慧聰CTO郭剛調(diào)任兆信總經(jīng)理，著手搭建區(qū)塊鏈系統(tǒng)——慧鏈，形成了品質(zhì)鏈、金融鏈、知識產(chǎn)權(quán)鏈基本構(gòu)架，開始向基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)服務企業(yè)轉(zhuǎn)型，支撐慧聰集團形成信息服務、交易服務和數(shù)據(jù)服務聯(lián)動的新戰(zhàn)略構(gòu)架。

信息服務是慧聰?shù)摹袄媳拘小保?017年營收在集團中占比27%，包括慧聰網(wǎng)和中關(guān)村在線，兩者都是以信息服務為主的知名網(wǎng)站，積累了大量的行業(yè)客戶，未來細分領(lǐng)域?qū)⒅饾u向交易服務轉(zhuǎn)化。交易服務是在垂直領(lǐng)域B2B交易線上化的趨勢下慧聰集團的轉(zhuǎn)型方向，2017年交易收入超過20億，同比增長155.2%，營收占比67%，目前已有棉聯(lián)、買化塑、中模國際三家子公司，是慧聰集團新戰(zhàn)略的核心。數(shù)據(jù)服務由兆信股份和慧嘉支撐，2017年營收占比6%，同比增長220.6%，是增速zui快的部分，數(shù)據(jù)的獲取和應用能力決定平臺供應鏈服務價值潛力，而兆信加碼區(qū)塊鏈恰好幫助慧聰完成了交易閉環(huán)。