隨著互聯網經濟和數字化經濟的快速發展，數字化已然成為全行業大趨勢。新興產業通過數字化實現彎道超車的同時，傳統行業也在經歷數字化轉型升級。說到數字化升級，酒行業肯定不會缺席，越來越多的白酒企業開啟了數字化征程。

白酒企業布局數字化有兩個方面的剛需，一方面是內部管理剛需，另一方面則是外部市場剛需。對企業而言，數字化可以提升企業資源匹配效率，也可以提高管理效率，實現營銷活動可控。對于產品而言，數字化可以實現產品防偽，同時打擊竄貨、越區銷售和低價傾銷等現象。

一、何為“五碼關聯”？

郎酒是酒企數字化典型代表，隨著郎酒“把所有業務數字化，所有數字業務化，讓科技賦能郎酒，讓數字賦能郎酒”理念的推進，成功實現行業首家全品項智慧包裝二維碼一體化方案設計，覆蓋100%主流品項追溯系統與工業互聯網標識解析二級節點（全國白酒行業首家）數據打通。

而“五碼關聯”是酒企實現數字化升級的基礎關鍵。碼的應用貫穿“采購→生產→質檢→包裝→倉儲→物流→經銷商→門店→消費者”全生命周期。

五碼關聯，即采集賦碼改造為產品賦唯一標識二維碼，在產線上實現瓶蓋內碼、瓶蓋外碼（瓶身碼）、盒碼、箱碼、托盤碼“五碼”采集關聯。同時建設基于二維碼的管理系統平臺，實現產品追溯、防偽防竄、消費者互動、渠道庫存管理等功能，產品端數字化改造將有利于進一步提高經營管理效率，增強市場掌控力。

二、“五碼”是怎么關聯的？

瓶蓋內碼、瓶蓋外碼（瓶身碼）具備防偽屬性和營銷屬性，是酒品牌與消費者鏈接的通道，一般用來防偽溯源和活動營銷，主要給消費者進行防偽查詢和參與活動使用。

盒碼分為盒內碼、盒外碼，作用分別不同。盒內碼主要為動銷碼，主要給促銷員進行促銷核銷使用，有時也用作消費者參與活動。盒外碼一般給品牌商、經銷商和門店進行出入庫管理使用，是物流碼。

箱內碼，即在箱子內部進行賦碼，基本是品牌商給門店進行動銷活動領獎用的。

箱外碼/托碼，一碼對多碼，屬物流碼，用于品牌商、經銷商和門店進行出入庫倉儲物流管理。

瓶蓋內碼、瓶蓋外碼（瓶身碼）、盒碼、箱碼、托盤碼通過前關聯和后關聯的方式進行信息嵌套，能夠通過從內到外、從小到大的任何包裝上的碼，對應找到相關的產品，這種對應關系讓產品的批次管理、品控溯源等過程中非常高效。

內碼與外碼的功能性區別也非常明顯，內碼更多應用于營銷活動，通過內碼設置紅包等活動刺激消費者更多購買產品，刺激導購、門店與經銷商更愿意推銷對應的產品。

任何一家企業在產線改造上都期望能夠更精確無誤實現“五碼關聯”，兆信科技對酒產線進行改造過程中，關聯改造的實施驗收標準非常高，采集一次性通過率、關聯一次性準確性、異常產品剔除率等都趨近于100%，精確度極高。

三、“碼”的安全怎么保障？

“碼”的安全性是管理者最為關心的問題，是整個生產和管理過程中的基礎關鍵，不能出現任何泄露或者錯誤。“碼”在生成、回傳、唯一性、激活、信息傳遞等都會依靠加密技術機制保障它在流通過程中的安全性。

在制碼過程，每生成一個碼都進行加密處理，難以破譯，在信息回傳過程中也會進行加密，即使被截獲也無法獲取有效信息，且每個新生成的數碼都是唯一的，在防偽和生產管理中更易進行定位，數碼隨用隨激活，更利于數碼的安全管理，數碼信息再傳遞過程中也會加密處理，保障安全。

四、賦碼的個性化場景

根據賦碼載體性質不同，會對應不同的賦碼場景。

傳統標簽是最基礎的賦碼形式，也是最古老的賦碼形式，成本較低，在所有行業都有應用，因性價比高成為大部分企業的賦碼的首選形式，紙質標簽的種類非常多，在不同場景有不同的材質、技術和設計匹配應用。

包裝一體化是將碼直接印在包裝上，或者直接包裝即標識，形成一體化，保證產品的整體性，提升產品包裝袋美觀性，但對包裝設備的有一定要求，目前廣泛應用于化妝品、食品飲料、藥品、工業品等產品中，普適性高。

RFID有低頻（幾mm的傳輸距離）、高頻（13.56Mhz）、超高頻、微波頻段等，頻段不同，傳輸的距離不同。通過物理網設備實現信息讀取和讀取，還能通過信息加密達到防偽等目的，成本較高，在高端酒類、服裝、化妝品應用較多。

（賦碼流程）

五、“五碼關聯”是怎樣發揮作用的？

在產品生產直到消費者手中的全鏈路過程中，“五碼”中的每一個碼都在發揮著作用。最外層的托碼、箱外碼在出入庫中，掃碼統計動銷數據，箱內碼、盒內碼、蓋碼（瓶碼）會在渠道商、門店活動和消費者營銷活動中發揮著作用，實現獎勵分發、活動核銷、防偽溯源查詢的功能。

在營銷效果上，系統后臺通過設計給產品不同的賦碼方案，靈活對各層級碼進行各種組合關聯的操作，實現各種組合打法。通過預登記后返利的方式，將利益鏈條關聯在同一條線上，既保證了全渠道動道的積極性，又保障了品牌商的營銷目的可以達到，做到每筆營銷費用都用在刀刃上。

在大數據應用上，還可通過對接企業ERP系統，打通從企業生產鏈接市場的最后一步。以碼作為產品追蹤器，在線收集各角色身份信息的同時，實時掌握市場流通貨品的數量、庫存數量生產線數量。通過系統的自動統計，實時監控市場情況，判斷產品供需是否協同，幫助品牌做好生產安排，避免造成品牌大量積貨，做到“以銷定產”。

酒企的賦碼關聯層級多，絕大多數已經應用到了“五碼關聯”，甚至有的產品應用到了“六碼關聯”，這相對于食品飲料、化妝品等其他行業僅是3-4層的關聯更為復雜。這種多層級賦碼關聯的應用模式并非一日之功，而是兆信科技在數百家企業應用后的經驗積淀而來，實施過程中可能會面對歷史遺留問題帶來的陣痛，但卻也是企業數字化升級后在管理和營銷上的新生。

北京兆信信息技術股份有限公司（兆信科技PanPass，股票代碼430073），業務始于1996年，是以信息化服務為核心的國家高新技術企業、北京市“專精特新”企業、北京市百強民營企業、中國(軟件與信息行業)十大好口碑品牌，先后獲得慧聰集團以及復星集團近億投資，致力于成為全球領先的產品數字化轉型方案服務商。

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