隨著國家數字化戰略的推動，在網絡技術的高速發展的浪潮中，傳統孕嬰童企業無法再墨守成規，數字化創新越來越成為企業發展的核心競爭力，企業的數字化轉型也成為許多傳統企業的戰略核心。

制造型企業的數字化轉型一般體現在3個方向：生產及供應鏈管理、營銷智能化、辦公管理。生產及供應鏈管理、營銷智能化對企業營收的影響更為直接，更易被大多數人關注。

對于孕嬰童行業，數字化正劇烈地改變它的發展方向：

• ·  通過物碼關聯數字化進行品控管理；渠道防竄；進銷存管理；

• ·  通過復雜的數據比對，清晰消費者的偏好，摸清產品的營銷重點；

• ·  通過數字化管理優化供應鏈系統，做到精準配送，高效補貨；

• ·  以產品二維碼為數據的入口和出口，各環節掃碼，實現渠道數據、門店數據、銷售數據、客戶數據、市場動向等數據的采集，通過對全周期數據的分析，深度洞察用戶行為，實現精準營銷，也給企業管理者提供決策依據，幫助企業持續增長。 

產品的數字化管理，一般而言是指給產品賦碼，以一物一碼為抓手，通過“碼”的應用實現產品全生命周期的管理。然而，在實施過程中會遇到諸多困境。

歷史遺留問題之困：在進行新一代的數字化升級之前，很多企業都會有正在使用的各種系統，系統與系統相互獨立，卻有數據交叉，數據不同步、數據重復冗余，流程復雜的問題非常顯著，在進行數字化升級之前，這些問題都將歸攏一處一并解決非常不容易。

人員配合之困：大多數員工習慣了以前的工作方式和行為習慣會變得不愿意接受新的事物，導致數字化升級的接受程度不高，即使在系統層面已經完成實施，但投入應用過程中卻困難重重，需要強有力的推行措施。

技術支撐之困：所有品牌都想做數字化轉型，但并不是每一個企業都獨自有能力做這個事情的，除非是大品牌，因為技術研發、AI等專職技術人才投入成本是非常大的。這就需要第三方企業進行賦能。如兆信科技，一物一碼全鏈路數字化解決方案服務商，解決企業從生產、倉儲物流、營銷、數據應用全生命周期的防偽追溯、防竄、活動營銷等問題。

場景應用之困：隨著流量的下沉、分散，孕嬰童產業的獲客場景開始變多，包括家庭場景、親子出行、手機購物、早教場景等，對品牌全場景獲客能力提出了很大的考驗。以一物一碼作為入口，是當前鏈接消費者的常用手段，也是最具性價比的方法。

營銷效果之困：首先是“防羊毛”，防止補貼不被你的目標消費者拿走；第二個是防水軍的流量廣告；第三個是防止流量廣告的浪費，當然這是需要大數據支撐和數據分析能力的。例如，一個粉絲近1000萬的微信公眾號，這意味著流量后臺日志是很大的，我們想要知道用戶從首頁點進來點到最后的漏斗模型是什么樣的，這就需要專業的分析能力和背景。而數據分析之痛是軟成本，需要找到方式避免被黃牛給薅掉。

數據應用之困：在生產、物流倉儲、營銷活動等過程中會產生海量數據，這些數據的匯集、清洗、智能運算等如何實現，如何利用營銷端數據”反哺“生產，如何利用數據進行畫像分析，這非常考驗企業的數字化應用水平。

如今數字化已是大勢所趨，但在面對數字化轉型，很多企業依然是一頭霧水，對數字化一知半解，那么孕嬰童企業數字化轉型，到底該怎么做?

數字化轉型的過程：

產品數字化應用在出廠前和出廠后具有非常明顯的區別。

在出廠前，主要體現在產品的生產品控、倉儲管理；在出廠后，主要體現在物流、供應鏈、營銷；而這些過程產生的數據沉淀上升到中樞大腦，經過智能算法分析，生成有效數據，轉化成可視化大數據展示。哪些產品后勁不足、哪些產品可能供不應求、哪些渠道利潤更高......都將自動從大數據分析報告中得出結論。

然而，對孕嬰童產品而言，產品開發設計好了，顏值符合新生代年輕爸爸媽媽的審美，質量也在同類產品中屬于上乘，但這和產品的銷量與口碑是否有競爭力沒有絕對關系，因為中間還橫著一個非常重要的關鍵因素，那就是營銷。

一物一碼作為產品的營銷切入點，將品牌與消費者鏈接，將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關系、客戶服務等各種營銷活動整合在一起，附著于產品上，進行一對一的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。

企業數字化一旦經過升級，脫胎換骨，管理方式輕盈，數據應用明朗，很多企業還沒有感受到數字化應用所帶來的影響，這也確實不是短期內能看到效果的，但是等一年后、2年后、5年后，差距將會逐漸拉大。總之，當下是一個變化的年代，是一個需要不斷適應變化的年代，而對于孕嬰童品牌商、代理商、零售商而言，想要逆流而上，需得專業精耕，擁抱變化！

關于兆信科技：

北京兆信信息技術股份有限公司（兆信科技PanPass，股票代碼430073），業務始于1996年，是以信息化服務為核心的國家高新技術企業、北京市“專精特新”企業、北京市百強民營企業、中國(軟件與信息行業)十大好口碑品牌，先后獲得慧聰集團以及復星集團近億投資，致力于成為全球領先的產品數字化轉型方案服務商。

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