一、市場現狀分析

國家相關政策支持產業發展

國務院發布了《化妝品監督管理條例》。《“十三五”國家藥品安全規劃》和《妝品監督管理條例》提出完善法律制度、技術標準和強化檢查體系建設等規劃方向，從多方面對化妝品生產經營活動及其監督管理予以規范，促進化妝品標準不斷提高，檢查力度不斷加強。將提高化妝品行業的準入門檻，對質量體系不健全的中小化妝品生產經營企業產生較大的影響，利好管理規范、規模較大的化妝品企業，行業集中度面臨一定程度的提升。

 資料來源：中商產業研究院整理

經濟發展穩中有進

數據顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產業看，第一產業增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產業增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產業增加值為450761億元，同比增長9.5%。經初步核算，2021年中國國內生產總值1143670億元，比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%。

據統計，2015年1-5月，化妝品市場實現零售額152億元。然而，隨著需求的不斷增加，護膚品牌層出不窮，假冒偽劣產品充斥市場，購買高品質正品、化妝品防偽是女性非常關心的問題。如果買到假冒產品，后果不堪設想，對公司的打擊將十分沉重。因此，眾多知名品牌紛紛推出防偽標簽，以保護商家和消費者的利益。

二、防偽化妝品的價值

首先體現了企業的正規化，讓消費者買的放心，用的放心，給企業帶來更好的市場口碑。其次，消費者在購買產品時，可通過電話、網站、短信、微信等方式驗證真偽，消除消費者后顧之憂。三是通過防偽技術實現“一品一碼”，使造假者因造假成本增加而無利可圖，有效彌補造假。

三、化妝品防偽解決方案

真正的防偽利用在電子防偽領域的設計和運營經驗，開發了“二維碼防偽查詢”系統，其原理是給每個產品一個不規則的防偽代碼，輸入代碼并粘貼在產品或其包裝后，消費者或零售商通過微信小程序、將產品的防偽代碼發送到防偽中心。

兆信科技為化妝品品牌商提供的解決方案不僅有防偽、防竄功能，后續方案還將結合數字化營銷，數據洞察等功能。

該方案不僅提供給消費者在查詢和舉報時的積分獎勵，還能給參加營銷的產品賦上數字導購碼，消費者購買產品后掃一掃產品上的二維碼能掃出獎勵，導購員/美容師等也可掃出獎勵（如積分+獎勵），從而以此策略激勵導購員多賣貨，從而為品牌商增加銷量。

該導購營銷功能同樣以一物一碼為基礎，結合兆信科技“一碼通”SaaS平臺，針對導購員發行用于激勵銷售二維碼，通過對導購員的激勵，讓導購員每銷售一個商品，“碼”上拿提成，鼓勵每個導購員優先、積極、主動推銷有獎勵的產品，消費者把活動轉發分享，實現裂變傳播。

這種導購碼營銷解決方案對消費者和導購員雙方都有好處。

對消費者而言，回饋原有會員，增強原有會員粘性，促進原有會員活躍度，從而提升銷量；而且更容易打動新會員，拓展消費群體，從而增加銷量。

對導購員而言，利益直達導購員，大大提高了導購員的賣貨積極性；當持續推薦銷售一定數量產品后，獎勵也發生變化，進而提高導購員和品牌的粘性。

化妝品牌客戶采用兆信科技“一碼通”SaaS平臺，實現了產品的數字化營銷，數字營銷模式的應用實現了企業與消費者之間進行點對點的互動，掌握消費者的需求，補全市場空缺，鞏固品牌市場地位。

兆信科技對化妝品行業數字化生產管理有著重要的意義。基于產品數字身份管理的智能供應鏈管理系統，兆信科技可做到貫穿企業從原料，生產，流通直至消費者手中的全過程，帶給了企業和消費者全新的管理體驗與消費體驗。唯有和時代匹配的并且符合企業現狀的管理模式，才能在競爭激烈的化妝品市場拓寬銷路，贏得消費者信任，躋身行業前列！