故宮，明清兩朝的皇宮，又稱紫禁城，堪稱世界建筑之最，被譽為“世界五大宮之首。”故宮很美，歷史韻味很濃，曾經誰能想到它可以和其它品牌聯名，并產出爆款？其中最讓人熟知的便是與兆信科技提供產品數字身份管理服務的華熙生物聯名出品的故宮口紅，產品一上線沒多久就賣斷貨，IP賦予的品牌能量，讓產品的價值倍增。隨著《國家寶藏》、《上新了故宮》等文化類節目的熱度持續攀升，故宮、泡泡瑪特等基于特定文化的衍生品的發展，加之近些年來國潮流量走高，文化IP愈發受到人們的重視。如今故宮已成為一個越來越年輕、越來越親民的超級IP，甚至被稱為中國頂級文化IP。 但IP的大熱容易面臨被濫用的問題，這需要高新科技切入進場，新技術賦能讓IP文化更便于傳承和保護。例如人工智能、區塊鏈等技術滲透文化IP產業發展，為其開發利用帶來助益；借助大數據技術，可實現對文化IP受眾多維度的、精確的洞察與分析，進行用戶畫像，從而挖掘潛在高價值文化IP；兆信科技通過物聯網、區塊鏈等技術實現數字版權的確權與保護，并致力應用于文化IP孵化場景。
牽手故宮文創，為IP賦能
近期，兆信科技繼與北京故宮文化發展有限公司合作之后，兆信又與故宮文創研發交流中心合作，全方位提供品牌防偽保護和IP授權管控，基于物聯網賦碼技術將會形成故宮文化自有IP管理體系，對IP授權的品牌與產品進行管理，同時對授權的品牌商與購買的消費者都進行權益保障。故宮文創自2008年項目開展以來，截止去年共計研發各類文創產品近萬余種，實現連續三年累計營業額超過10億元，并在國內外初步建設完成線上線下銷售渠道，其中線上渠道的營業額更是在博物館文創產品處于上游。故宮文創研發交流中心是故宮博物院文創事業部直屬機構之一，響應“從館舍天地走向大千世界”戰略的實驗性項目，是代表故宮文化產業走向全國乃至世界邁出的第一步，對故宮未來發展和全國文創行業發展具有重大意義，同時也是IP企業數字化升級的先行者。
目前大多數IP企業會面臨，IP衍生品真假難辨、IP衍生品授權難、授權衍生品監管弱等問題。
如，IP的認可帶來衍生品的增量需求，但面對混亂的市場，產品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。但通過一物一碼智能防偽標識，讓消費者直觀鑒別，防止侵權問題產生，并且一物一碼的應用還可以起到企業招募粉絲的作用。 再者，IP衍生品想要獲得認可，必須經過IP的正式授權才可以被使用，授權商的申請，以及后續申請標簽正版使用，只能采用線下管理模式，確定授權關系后，依然需要線下標簽管理，整套操作繁瑣、安全性差，且流程難管控。而兆信科技基于一物一碼技術，將繁瑣的管理過程由線下轉為線上，并與企業現有SAP、ERP、CRM等系統對接，提高工作效率。
（故宮美人復活草植萃亮膚面膜)
不僅如此，IP衍生品非IP所生產，但需要獲得IP認證，則需要進行IP授權。授權商在拿到IP授權標簽后，IP企業無法監管標簽的使用情況，存在標簽“低標高用”等問題，IP企業更難以管理自己的標簽。但通過給產品賦予跟蹤防偽碼，即可識別廠家授權產品類別，可動態監測授權廠家生產銷售產品。
“守護”IP，讓 IP 走向世界
在信息管理方面，IP企業可配套使用兆信產品數字身份管理SAAS平臺管理授權信息進行基礎信息設置，如產品信息、授權商信息的設置，對標識與授權信息關聯流程，與企業相應系統對接后，會同步所需數據；兆信科技還將提供會員CRM管理解決方案，助力企業管理營銷資源，分析數據，評估營銷效果，實時調整企業營銷策略，幫助IP企業高效運營管理。 在消費端，消費者在拿到產品后，首次掃碼關注官微，點擊官微菜單進行二次掃碼查詢真偽，每個二維碼都是產品的唯一身份證，首次查詢為真品，多次查詢會提示碼已被多次查詢，首次查詢時間是否與消費者查詢的時間符合，不符合的話謹防假冒。通過掃碼驗證真偽，實現IP品牌保護，保障消費者權益。
（夢之城·阿貍IP授權）
目前兆信科技已經為夢之城、湯姆貓等眾多IP企業提供IP授權、品牌防偽等數字化賦能服務。縱觀世界經濟的走向，文創產業的規模與實力，已成為衡量一個國家競爭力以及經濟發展水平的重要指標，IP授權讓如故宮這樣很多具有非凡文化價值的IP能夠穿越歷史的長河、跨越民族的界限得到廣泛的認同，進而使其從中國的文化IP走出國門，走向世界，兆信科技也將利用物聯網、互聯網、云計算等自身技術優勢，持續賦能IP企業，做IP授權的“守護者”。
2023-04-28
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