隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外運動熱潮正在國內興起。而隨之亦催生了戶外用品市場的發展。作為進行戶外運動的第一道“安全保護屏障”，戶外裝備備受眾多戶外人士所推崇。所謂有需求便有市場，有市場也便有商機，戶外裝備行業“淘金者”也日趨增多。戶外裝備行業企業之間的競爭不可謂不激烈，據不完全統計，目前國內已有200多家國內戶外用品生產商，更有實力雄厚的國外戶外品牌“搶分”市場。整合營銷傳播是指把一切企業的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、 CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。降低成本的同時，又大大加強了品牌概念傳播的力度。簡而言之，整合營銷，強而有力!

隨著微信生態的完善和二維碼的普及，微信公眾平臺、朋友圈廣告等新興媒介逐步取代DM(快訊商品廣告)等原有品牌傳播陣地，越來越多的品牌主正憑借“掃一掃”實現和消費者的連接互。隨著智慧零售不斷演進，企業IT、市場營銷與銷售之間早已無法分割。戶外用品一物一碼防偽營銷系統不僅僅是一項SaaS服務，通過物聯網+全場景服務，幫助品牌主用貨找到人，用人定貨，為企業提升管理效率、銷量以及利潤。

隨著網絡銷售的規范化，直接在淘寶、京東等網站銷售此類假貨的難度越來越大，此類產品逐漸轉入其他銷售渠道。越來越見不得光，就必須轉入更加封閉的圈子，比如線下銷售或者微商。當然還要為他披上新的外衣，那就是海淘或者廠貨。智能制造是新一輪科技革命的核心，也是制造業數字化、網絡化、智能化的主攻方向。而“戶外用品一物一碼防偽”技術的實現就是落實“中國制造2025”、“互聯網+”行動等國家戰略，可見“一物一碼防偽”技術的運用具有高度的戰略意識。

微信“戶外用品一物一碼”能力正式開放，每個商品都是一個小程序“入口”，即讓每個商品都有一個對應的專屬二維碼，目前“戶外用品一物一碼防偽營銷”的玩法包括驗真偽、發紅包、做促銷活動等。戶外用品一物一碼防偽營銷系統通過二維碼鏈接工廠、流通渠道、產品、消費者等環節，實現以數據驅動重構“人、貨、場”，建立專屬的用戶賬戶體系。通過賦予商品一物一碼管理的能力，實現商品流通全流程數字化的實時鏈接，從而實現底層、鏈接、管理三位一體的智慧零供系統架構，為客戶提供生產線智能化、防偽溯源、營銷風控、會員管理、消費者洞察、營銷精準投放等服務，助力企業實現營銷信息化升級。

戶外用品一物一碼防偽營銷系統軟件為企業的每一件戶外用品隨機編制一個數碼（商品身份碼），隨機生成的數碼無法破譯，保密性強，具有唯一性。該數碼存儲于計算機數據庫系統中，同時印制成商品身份碼專用標識——二維碼，可以通過標簽或其他載體形式，供企業附著于商品上。企業通過掃描標簽二維碼實現產品出入庫管理，消費者進行防偽查詢、商品溯源防竄貨管理。此外，一物一碼防偽還有會員積分商城、微信紅包引流、大數據營銷等功能；

“戶外用品一物一碼防偽”技術的運營對戶外廣告的影響，戶外媒體數字化推進：中國的數字化戶外媒體市場目前處于飛速增長的階段，隨著品牌商和中小廣告主的認可，越來越多戶外媒體加入了數字化轉型的行列之中。戶外媒體的核心是一種基于位置的媒體，通過數字化技術賦能(如5G和人臉識別的發展)，為各種場景下的戶外媒體提供專業的數字化賦能解決方案；個性化營銷策略：越來越多的個性化營銷策略通過數字化戶外媒體一一實現，讓數字化戶外媒體運營商利用移動設備、時間、用戶信息、場景等信息來推送當下場景里用戶最感興趣的戶外廣告，不再是全天候單一的展現；廣告效果可數據化衡量效果：在這個以數據說話的時代，可數據化衡量廣告效果也是數字化戶外媒體的主要優勢之一。通過數字化工具來收集戶外廣告的單次曝光重復率或曝光次數，也可以根據消費者的行為軌跡來判斷廣告效果；營銷閉環，銷量增長、數字化資產沉淀：未來的生意是全鏈路數字化，品牌必須沉淀自有的數字化資產。潛在消費者通過數字化戶外媒體接觸到廣告后，通過線上(如微信)進行二次營銷、電商導流、粉絲運營等形成閉環，銷售轉化。

總體而言，“戶外用品一物一碼防偽”的出現，讓品牌商擁有了自己的用戶大數據，也就不必懼怕新零售和新通路。同時，“一物一碼”也讓罐身廣告物聯網化，更快的加速了戶外廣告數字化發展。

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