微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件牌打造的三個(gè)場(chǎng)景是對(duì)新?tīng)I(yíng)銷理論的落地實(shí)踐驗(yàn)證，其在零售的重要環(huán)節(jié)中加入沉浸式體驗(yàn)，最終達(dá)成引流、提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率，這在新的營(yíng)銷模式中顯得尤為重要。但單有線下場(chǎng)景還不夠，線上精準(zhǔn)營(yíng)銷核心是基于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時(shí)間、地點(diǎn)、用戶和關(guān)系構(gòu)成的特定場(chǎng)景下，想辦法連接線上用戶和線下行為，全方位滿足用戶的“三全五感”，通過(guò)與用戶的互動(dòng)溝通深入挖掘用戶需求，做到品銷合一。對(duì)于傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的企業(yè)而言，如何抓取數(shù)據(jù)建立屬于品牌自身的大數(shù)據(jù)呢？微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件就是一套能連接渠道--零售終端--消費(fèi)者的系統(tǒng)，通過(guò)微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件將產(chǎn)品變成溝通終端用戶的媒介，產(chǎn)品上的碼就是企業(yè)獲取終端用戶（消費(fèi)者、渠道商、門店）數(shù)據(jù)的抓手，并將掃碼用戶的用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在企業(yè)的大數(shù)據(jù)引擎當(dāng)中。

為了更方便大家更好地理解，接下來(lái)，我們擬定3個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件為什么能夠幫助7喜數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)用戶的所見(jiàn)即所得。第一個(gè)場(chǎng)景是“防偽+營(yíng)銷+公眾號(hào)增粉 ”的終端互動(dòng)。每個(gè)XX品牌瓶蓋打開，瓶蓋里有個(gè)二維碼，掃碼可查閱產(chǎn)品真?zhèn)涡畔ⅲP(guān)注XX品牌的微信公眾號(hào)后，還能獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者既能得到安心查閱真?zhèn)涡畔ⅲ帜塬@得獎(jiǎng)勵(lì)。在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，XX品牌還可以獲得精準(zhǔn)粉絲、收集掃碼消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)以及原生數(shù)據(jù)。

微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件積累種子用戶是渠道分析、人群細(xì)分、用戶數(shù)據(jù)獲取、口碑裂變的最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，也是最重要的環(huán)節(jié)。基于掃碼送紅包讓利式營(yíng)銷，消費(fèi)者很快建立對(duì)XX品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，加上“小廟、中廟、大廟”的場(chǎng)景營(yíng)銷，迅速搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件反向?qū)a(chǎn)品變成了XX品牌鏈接用戶、溝通用戶的流量入口，掃碼紅包的效果立竿見(jiàn)影、高效可控，極大延長(zhǎng)了營(yíng)銷的價(jià)值鏈。過(guò)去企業(yè)將酒賣給消費(fèi)者，營(yíng)銷活動(dòng)就結(jié)束了，現(xiàn)在消費(fèi)者買到酒之后進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過(guò)導(dǎo)流，企業(yè)的營(yíng)銷是一個(gè)新的開始，價(jià)值鏈大大拓展。

第二個(gè)場(chǎng)景是“導(dǎo)購(gòu)激勵(lì)+激活推銷積極性+收集導(dǎo)購(gòu)數(shù)據(jù)”。營(yíng)銷系統(tǒng)可以解決傳統(tǒng)服務(wù)員推銷積極性不高、激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放不及時(shí)、無(wú)法收集服務(wù)員用戶畫像等令人頭疼問(wèn)題。導(dǎo)購(gòu)碼則是服務(wù)員賣一箱便能掃碼得到紅包獎(jiǎng)勵(lì)，賣越多得到的獎(jiǎng)勵(lì)越多，以此提高推銷積極性。在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，XX品牌還可以獲得每個(gè)掃碼服務(wù)員的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品開箱數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)掌握終端產(chǎn)品賣出情況，詳情這里不展開解釋。導(dǎo)購(gòu)碼的功能是激勵(lì)促銷、獲取精準(zhǔn)的服務(wù)員作為粉絲、實(shí)時(shí)獲取每箱產(chǎn)品的銷售情況，在我看來(lái)，這更像是一場(chǎng)降維打擊。

第三個(gè)場(chǎng)景是“渠道動(dòng)銷+經(jīng)銷商數(shù)據(jù)收集+小b端賬戶建立”。溯源箱碼功能則是刺激零售商的開箱率、上架率、商品陳列，零售商在開箱的過(guò)程中，在箱子內(nèi)部找到二維碼，掃碼即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，以此會(huì)提高零售商重復(fù)開箱獲取獎(jiǎng)勵(lì)的欲望，從而會(huì)想盡一些辦法引導(dǎo)消費(fèi)者盡快地把產(chǎn)品買走。

比如：把產(chǎn)品盡可能的擺放到貨架上，擺放在好的位置，讓消費(fèi)者視線能夠觸達(dá)的地方。盡快消耗掉已開箱的產(chǎn)品，也會(huì)盡可能的向消費(fèi)者推薦品牌商品。與上面一樣，任何掃碼行為都會(huì)觸發(fā)數(shù)據(jù)回流至品牌商的系統(tǒng)后臺(tái)，XX品牌可以掌握掃碼經(jīng)銷商的門店數(shù)據(jù)、經(jīng)銷商畫像、竄貨情況、產(chǎn)品動(dòng)銷情況和倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存等等，真正做到管理在線化。

通過(guò)三個(gè)場(chǎng)景可以看出，一品一碼絕對(duì)是一個(gè)低成本，高效率的數(shù)據(jù)抓取工具，讓零售商、服務(wù)員、消費(fèi)者三者在無(wú)感知的情況下自發(fā)地貢獻(xiàn)其用戶的原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)等具有高價(jià)值的數(shù)據(jù)。在以往，品牌與終端的溝通是斷層的，只是知道貨賣出去了，至于賣去哪，賣給誰(shuí)，誰(shuí)賣的，渾然不知。一品一碼豐富多彩的業(yè)態(tài)實(shí)踐，有效幫助酒企實(shí)現(xiàn)了渠道交易過(guò)程的在線化、可視化、數(shù)字化，極大的降低了企業(yè)的渠道管理成本和費(fèi)用截留率，大幅度提升了企業(yè)費(fèi)用精準(zhǔn)投放的能力和效率。

同時(shí)讓企業(yè)和消費(fèi)用戶之間實(shí)現(xiàn)有效的鏈接，并且能夠跟線下經(jīng)銷商、零售終端在沒(méi)有去中間化的情況下參與用戶運(yùn)營(yíng)，大幅度的提升了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的效率，讓企業(yè)稀缺的市場(chǎng)資源大比例投放到消費(fèi)端，更好的和消費(fèi)用戶建立了聯(lián)系和互動(dòng)，形成更好的關(guān)系，強(qiáng)化了需求，從而扭轉(zhuǎn)過(guò)去產(chǎn)品供大于求、供需失衡的局面，讓企業(yè)的增長(zhǎng)能夠良性可持續(xù)。

新?tīng)I(yíng)銷理論中有個(gè)重要概念，叫做“認(rèn)知，交易，關(guān)系”三位一體，用通俗易懂的話來(lái)說(shuō)就是：先讓消費(fèi)者了解完產(chǎn)品的信息后，然后再利用各種互動(dòng)形式，提高消費(fèi)者跟品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提高對(duì)品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的交易轉(zhuǎn)化。在XX品牌的各系列活動(dòng)中，我們均可看到新?tīng)I(yíng)銷相關(guān)的縮影。

但這個(gè)只是XX品牌新?tīng)I(yíng)銷的前期打法，后期則是三大基礎(chǔ)建設(shè)：微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件通過(guò)C鏈連接C端用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、員工在在線化、客戶在線化、管理在線化。C鏈：品牌鏈接C端—用戶在線—用戶私有化—用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化—用戶需求。B鏈：渠道數(shù)字化—品牌商、代理商—零售商—用戶全部數(shù)據(jù)在線化、數(shù)字化。

對(duì)XX品牌而言，沉浸式營(yíng)銷與用戶發(fā)生了關(guān)系，也確實(shí)解決了“認(rèn)知、品牌與口碑裂變"等難題，但依然未解決品牌商與消費(fèi)用戶鏈接一體化的問(wèn)題。接下來(lái)XX品牌更要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具微營(yíng)銷溯源防偽系統(tǒng)軟件，為下游經(jīng)銷商和零售商賦能，讓經(jīng)銷商和零售商交易在線化，三者形成真正一體化關(guān)系，然后共同鏈接消費(fèi)用戶、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)用戶，最終形成渠道數(shù)字化和消費(fèi)用戶的私有化，徹底解決用戶失聯(lián)的問(wèn)題。

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