自從二維碼誕生以來，二維碼營銷被炒得火熱，快消品、母嬰用品、化妝品等都紛紛入局。雖然二維碼營銷的火熱已經持續了很長時間，但不能否認一物一碼在營銷過程中起到的關鍵性的作用。客觀地說，一物一碼智能營銷在短時間內不會有其它更好的方式進行替代，并且將在很長一段時間內在營銷模式上依然占領主導地位。
作為一物一碼防偽溯源營銷領域的引領者，兆信股份認為，一物一碼智能營銷主要需要在三個方面下功夫：場景化、精準化、智能化。有人的地方就有營銷，有產品的地方就有營銷，營銷無處不在。每一個個體都有可能成為特定的產品和品牌的“狩獵”目標，人們在出行、用餐、購物的每一個場景中，都在通過視覺、聽覺和觸覺感知營銷。兆信股份一物一碼營銷系統，可以通過無數場景化、碎片化、互動式的信息傳達，讓受眾將需求和品牌自動連接。郎酒在現飲渠道，餐飲店等聚餐場景下，一方面在店門口或者收銀臺擺好內印有“喝郎牌頭曲，掃碼瓜分1億紅包”文案海報以及“門店推廣碼”的海報；另一方面，在消費者點餐或者選酒的時候，服務員就告知消費者現在購買郎牌頭曲，開蓋掃碼就能瓜分1億元現金紅包的相關信息，并引導消費者購買郎牌頭曲并開蓋掃碼領紅包。
整個一店一碼新品推廣營銷活動在餐飲店的宣傳推廣下，加深了消費對新品郎牌頭曲的印象，導購員的賣貨積極性提高了，餐飲店的銷量也提高了，而終端零售門店的動銷也起來了！快消品是一物一碼營銷值得應用的行業。如何達到快消品營銷的“快、準、狠”是營銷大咖每天都在思索的問題，而一物一碼營銷給快消品等提供了更多的營銷思路。據艾瑞咨詢統計，目前中國的智能手機用戶已經達到7.4億，基于龐大的智能手機用戶群體通過二維碼與促銷商家產生的一物一碼智能促銷互動大數據，如重復購買率、客戶數據分析、動銷效果等，促銷商家便可以針對不同產品、地域、消費人群及消費場景等，進行有針對性的精準布局，從而實現精準化（又稱“數字化”）的促銷。海天醬油家喻戶曉，是海天味業的經典產品之一，海天品牌的家喻戶曉除了電視廣告的投放，在一物一碼營銷上也下了不少血本。一物一碼的應用對海天味業可謂“一箭雙雕”：防偽+營銷。海天味業也是被山寨品包圍的龍頭品牌，消費者掃防偽碼查詢就能夠上傳信息到海天味業總部后臺，實現產品的100%防偽。一物一碼解決了海天的防偽問題， 節省了大量的打假成本，但它真正高明之處在于，通過數字化營銷拉動了銷量、進一步推動品牌曝光。
消費者購買海天醬油時，通過掃碼關注公眾號后，可以領取不等額的微信現金紅包。這一過程能夠利用企業公眾號的運營，打通線上線下。品牌上可以通過線上通知，提醒消費者哪里會有促銷活動，從而實現線上對線下的引流。同時，消費者掃碼領取紅包后，海天味業也完成了用戶留存。通過海天在公眾號的運營，用戶復購的可能性大大增加，為品牌培養種子用戶，精準營銷逐步實現。有了場景化和精準化的一物一碼營銷，那么對數據的合理利用成就了一物一碼營銷的智能化。二維碼營銷智能化離不開大數據的收集，而大數據收集首先是要有掃碼率，只有掃碼率高了，才能收集到足夠的數據進行分析。
消費者購買海天醬油時，通過掃碼關注公眾號后，可以領取不等額的微信現金紅包。這一過程能夠利用企業公眾號的運營，打通線上線下。品牌上可以通過線上通知，提醒消費者哪里會有促銷活動，從而實現線上對線下的引流。同時，消費者掃碼領取紅包后，海天味業也完成了用戶留存。通過海天在公眾號的運營，用戶復購的可能性大大增加，為品牌培養種子用戶，精準營銷逐步實現。有了場景化和精準化的一物一碼營銷，那么對數據的合理利用成就了一物一碼營銷的智能化。二維碼營銷智能化離不開大數據的收集，而大數據收集首先是要有掃碼率，只有掃碼率高了，才能收集到足夠的數據進行分析。
因此，實現一物一碼智能營銷的過程，其實就是一個提高用戶參與度，提高掃碼率，收集大數據的問題。為了增加企業與消費者之間的互動性，兆信股份認為需要在用戶體驗上下了很大功夫，包括系統界面的視覺感官、響應速度、領獎流程以及獎品種類等，就是為了解決掃碼率這一核心問題。當數據收集起來之后，兆信股份會進行系統化的智能分析，并將包括消費者的區域分布、年齡分布、消費行為等在內的數據自動匯總，并得出一個綜合的消費者畫像或者相應的代理經銷商畫像，從而讓企業能夠更好地做到二次促銷。一物一碼營銷已經不再停留于僅僅是發紅包促銷的階段，它的營銷方式開始變得更加靈活多樣。在這樣一個數據時代，一物一碼營銷的場景化、精準化、智能化同樣要秉承著產品即內容、用戶即媒介、品牌即人格、數據即價值的行事理念，將產品營銷做到極致。
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北京兆信信息技術股份有限公司（股票代碼：430073）簡稱兆信股份，業務始于1996年，是港股上市公司慧聰集團（02280.HK）控股子公司，是國家認定的高新技術企業。企業使命：成為防偽溯源行業標準制定者和規模最大的解決方案提供商企業愿景：成為中國領先的制造業數字化轉型解決方案服務商
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